Next
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin ekonomik menfaatlerinin korunması amacıyla indirimli satış reklamlarına yönelik kapsamlı inceleme ve denetimlerini sürdürüyor. 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren yeni düzenlemeyle, indirim reklamlarında kullanılan fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtması ve tüketicilerin satın alma kararlarını doğru bilgiye dayanarak verebilmesi hedefleniyor.
Yeni düzenlemenin en önemli başlıklarından biri, indirim öncesi fiyatın belirlenmesine ilişkin oldu. Buna göre indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyatın, indirimden önceki fiyat olarak esas alınması gerekiyor. Böylece kısa süre içerisinde fiyatın yükseltilip ardından yüksek oranlı indirim yapılmış izlenimi oluşturulmasının önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyatın esas alınmasına yönelik düzenleme getirildi.
ŞARTLI SATIŞ KAMPANYALARI DA DENETLENİYOR
Yeni düzenlemeyle yalnızca doğrudan “yüzde indirim” ifadeleri kullanılan kampanyalar değil, tüketiciye indirim veya başka bir fayda sağlanmasını belirli bir şarta bağlayan şartlı satış reklamları da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacak.
Tüketicinin kampanyanın gerçek niteliğini anlamasını engelleyen veya olduğundan daha avantajlı bir teklif bulunduğu izlenimi oluşturan uygulamalar da denetim kapsamında değerlendirilecek.
YANILTICI İNDİRİMLERE İDARİ PARA CEZASI
Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu tarafından gerçekleştirilen denetimlerde; gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması, indirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi, kampanyaların başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi, stok bilgilerinin tüketiciye doğru sunulmaması ve indirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması gibi uygulamalar mevzuata aykırı kabul ediliyor.
Bu tür ihlallerin tespit edilmesi halinde, reklamın niteliğine ve gerçekleştiği mecraya göre 108 bin 370 TL ile 39 milyon 916 bin 524 TL arasında değişen idari para cezaları uygulanabiliyor.
Ticaret Bakanlığı ayrıca yeni düzenlemelerin yalnızca indirimli satış reklamlarıyla sınırlı olmadığını; hedefli reklamcılık, yapay zekâ ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi farklı reklam ve pazarlama uygulamalarına ilişkin yeni kurallar da getirildiğini belirtiyor.
Bakanlık, tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşmasını sağlamak, ekonomik menfaatlerini korumak ve piyasada adil rekabet şartlarını güçlendirmek amacıyla indirimli satış reklamları başta olmak üzere ticari reklam ve uygulamalara yönelik denetimlerin kararlılıkla sürdürüleceğini bildirdi.
