- Yandex Ads Büyüyen Pazarlardan Sorumlu Bölge Başkanı Veronika Zueva:
- 'Geleneksel formatlarda reklam verenler ayrı kampanyalar yönetirken, UPC Arama ve Yandex Reklam Ağı'ndaki tüm yerleşimleri tek bir yapı altında birleştiriyor.'
Şirketten yapılan açıklamaya göre, işletmelerin dijital pazarlama faaliyetlerini tek bir kampanya üzerinden daha kolay yönetip optimize edebilmeleri için tasarlanan yapay zeka destekli format, grafik, metin ve görsel reklamların yanı sıra dinamik reklamlar ve akıllı 'banner'ları tek birleşik ürün yapısında bir araya getiriyor.
UPC, reklamverenlerin hem yeni kullanıcılara hem de mevcut müşterilere tek bir bütçe ve kampanya üzerinden ulaşmasını sağlıyor.
Teklif yeniden hedefleme (offer retargeting) özelliği sayesinde, internet sitesinde daha önce ürün görüntülemiş kullanıcılara kişiselleştirilmiş reklamlar gösterilebiliyor.
Kampanyalar, satın alma, sepete ekleme veya 'lead toplama' gibi çok çeşitli aksiyonlara göre optimize edilebiliyor.
Yandex Ads, kampanyalarla, reklamverenlere daha verimli, esnek ve sonuç odaklı bir dijital pazarlama deneyimi sunmayı hedefliyor.
Yapay zeka destekli yeni yaklaşım, Türkiye'de markaların büyüme yolculuklarına hız kazandırıyor.
- 'Tek kampanya üzerinden çok kanallı reklam deneyimi sunuyoruz'
Açıklamada görüşlerine yer verilen Yandex Ads Büyüyen Pazarlardan Sorumlu Bölge Başkanı Veronika Zueva, UPC'nin, farklı reklam formatlarını ayrı ayrı yönetme zorunluluğunu ortadan kaldırdığını belirterek, tek kampanya üzerinden çok kanallı, entegre ve yapay zeka destekli reklam deneyimi sunduklarını aktardı.
UPC ile markaların erişimlerini ve dönüşüm oranlarını artıracak daha çeşitli ve optimize edilmiş kampanyalar sunmayı hedeflediklerini aktaran Zueva, 'Dijital reklamcılığın geleceği, yapay zeka destekli, çok formatlı stratejilerde yatıyor. Geleneksel formatlarda reklamverenler ayrı kampanyalar yönetirken, UPC Arama ve Yandex Reklam Ağı'ndaki tüm yerleşimleri tek bir yapı altında birleştiriyor.' ifadelerini kullandı.
Zueva, yapay zeka algoritmalarının, trafiği dinamik dağıttığına işaret ederek, 'Örneğin yüzde 20 arama, yüzde 80 ağ şeklinde, reklamverenin KPI'larına (nahtar Performans Göstergesi) göre optimize ediyor. Bu esneklik, daha geniş erişim ve her reklamverene uygun daha iyi performans sağlıyor.' değerlendirmesini yaptı.
Yapay zeka destekli kreatif sürece değinerek, Yandex Ads'in reklamverenin internet sayfasını analiz ettiğini ve 6 adede kadar benzersiz reklam varyantı ürettiğini vurgulayan Zueva, 'Reklamverenler yalnızca internet sitesi bağlantısını sağlayarak, sayfa içeriğine göre otomatik oluşturulan başlık, metin ve görsellerden oluşan altı farklı reklam varyantına erişebilir.' ifadesini kullandı.
Zueva, kreatiflerin düzenlenebiliyor, yeniden üretilebiliyor ya da en uygun olanının seçilebiliyor olduğuna dikkati çekerek, yapay zekanın, bunların hedeflerle uyumlu, özgün ve alakalı olmasını sağladığını kaydetti.
UPC'nin kreatif üretimin ötesinde de yapay zeka ve makine öğrenmesinden faydalandığını ifade eden Zueva, şöyle devam etti:
'Yapay zeka, reklamların en etkili şekilde ne zaman, nerede ve nasıl gösterileceğini belirlemede kritik bir rol oynuyor. Sistem, CPA veya ROAS gibi kampanya hedeflerine göre yerleşimleri ve formatları dinamik olarak optimize ediyor ve reklam harcamalarından daha yüksek geri dönüş sağlıyor. Türkiye dijital pazarı yapay zekayı hızla benimsiyor. Büyük markalar ve ajanslar kreatif üretim ve kampanya optimizasyonu için otomasyondan yararlanıyor.'
Zueva, reklamverenler hala insan gözetimini tercih etse de ekonomik faktörlerin yapay zeka çözümlerini daha değerli kıldığını aktararak, Türkiye'nin, yapay zeka destekli reklamcılıkta küresel eğilimlere paralel ilerlediğini aktardı.
Reklamverenlerin, UPC içinde huninin tamamına yönelik metrikleri takip edebileceğine dikkati çeken Zueva, şunları kaydetti:
'TO (tıklama oranı), TBM (tıklama başına maliyet), MAA (maliyet başına aksiyon), dönüşümler ve ROAS (reklam harcaması getirisi). Kampanyalar genellikle MAA (örneğin tamamlanan alışverişler, 'sepete ekleme' aksiyonları veya seyahat dikeyinde WhatsApp üzerinden yapılan teklif istekleri gibi) hedeflerine optimize edilir. Geleneksel kampanyalara kıyasla, reklamverenler hedef maliyetlerde daha fazla dönüşüm, daha yüksek verimlilik ve belirlenen spesifik hedeflere yönelik daha kolay optimizasyon avantajı elde eder.'
